Сборник аргументов для борьбы против табака

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ: Курение нельзя считать моделью поведения только взрослых. В большинстве случаев люди начинают курить в детстве и на глобальном уровне в число курильщиков входят миллионы детей. Табачные компании уже давно осуществляют деятельность, направленную на то, чтобы сделать детей и молодых людей своими клиентами. В частности, они используют для этой цели самые различные виды рекламы и маркетинга и активно противодействуют принятию мер, направленных на профилактику и снижение курения среди детей и молодежи.

Какова суть этого вопроса?

Табачные компании утверждают, что курение - это поведение взрослых, и что их деятельность в сфере маркетинга и продажи табачных изделий направлена только на информированных взрослых курильщиков ^[1].

Какие факты свидетельствуют об актуальности этого вопроса?

• На протяжении уже нескольких десятилетий в публикациях, заявлениях, комментариях в СМИ, информации на веб-сайтах и других материалах табачной промышленности прослеживается один и тот же лейтмотив: табак – продукт только для взрослых, к "выбору которых следует относиться уважительно" ^[2], а маркетинг табачной продукции не направлен ни на детей, ни на некурящих ^[3], ни на другие "нецелевые группы потребителей" ^[4]. Говоря о своей "общественной ответственности" табачные компании часто делают следующие заявления. "Наша деятельность в области маркетинга и продвижения продаж табачных изделий направлена только на взрослых курильщиков. Взрослые способны принять осознанное решение относительно курения. Наша продукция, ее маркетинг и методы продвижения продаж табачных изделий не предназначены для несовершеннолетних и некурящих. Как ведущая табачная компания мы несем ответственность за то, чтобы способствовать предотвращению курения среди молодежи. Мы предупреждаем потребителей о том влиянии, которое наша продукция оказывает на здоровье. Все виды рекламы и упаковок табачных изделий должны содержать предупреждения о вреде табака для здоровья, даже если закон не требует их использования” ^[5].
• Кроме того, табачная промышленность утверждает, что она не хочет, чтобы дети курили ^[6][7], и что она активно содействует предотвращению курения, например, посредством поддержки мероприятий по профилактике курения среди молодежи ^[6], а также информирует общественность о вреде курения ^[8].
• Табачные компании также утверждают, что курильщики знают о рисках курения и что поэтому курение является осознанно выбранной моделью поведения взрослых ^[9].
• Они утверждают, что курильщики являются "информированными" и что "информированные взрослые имеют право потреблять табачные изделия и выбирать те марки, которые они предпочитают". Это утверждение также приводится как аргумент в поддержку деятельности по рекламированию и продвижению табачных изделий, а также как обоснование заявления о том, что "Одной из наших функций является содействие сохранению прав наших потребителей” ^[10].
• Кроме того, табачные компании указывают на информационную деятельность правительственных структур и учреждений здравоохранения, направленную на содействие прекращению употребления табака ^[11], как бы подчеркивая, что эти меры вполне достаточны для информирования курильщиков о вреде курения.
• Помимо утверждения о том, что их маркетинговая деятельность направлена только на взрослых, табачные компании заявляют, что реклама и продвижение табачных изделий не оказывают никакого влияния на детей и других некурящих ^[12].
• Утверждение о том, что повышение осведомленности курильщиков о рисках курения – это вполне выполнимая задача, используется как аргумент о нецелесообразности тех дополнительных антитабачных мер, против которых выступает табачная промышленность ^[13].
• Некоторые табачные компании приводят на своих веб-сайтах информацию о некоторых аспектах вреда курения ^[14] и ссылаются на тщательно отобранные правительственные отчеты и материалы, как бы демонстрируя свое ответственное отношение к вопросам здоровья курящих ^[15].
• Компании утверждают, что они активно участвуют в продвижении мер и процессов, направленных на соблюдение запрета на продажу табачных изделий детям ^[6], и что они даже проводят свои собственные антитабачные информационные программы для детей и школ ^[7].
• Вкратце можно сказать, что позиция самих табачных компаний по этому вопросу является предельно ясной: они не хотят, чтобы дети курили; курение – это модель поведения взрослых; они делают все возможное, чтобы защитить детей от табака и проинформировать общественность; все люди хорошо знают, что курение вредно.

Каково же реальное положение дел?

• Курение - это модель поведения не только взрослых. В масштабах всего мира миллионы детей являются курильщиками – как в странах с низким и средним уровнем дохода (СНСД), так и в более богатых странах – и дети являются мишенью для маркетинга табака ^[16].
• Подавляющее большинство курильщиков начали курить в детском или подростковом возрасте ^[17], т.е. задолго до того, как они могли начать осознавать вред курения или действительно понять серьезность последствий потребления табака, которые включают развитие рака, болезни сердца и ряд других заболеваний, формирование зависимости и т.д.
• Табачная промышленность самым прямым образом заинтересована в том, чтобы как можно больше детей и молодых людей начали курить. Табачной промышленности выгодно изображать курение как модель поведения взрослых, так как это может побудить детей и молодых людей начать делать то, что делают только взрослые.
• Заявления о том, что курение является моделью поведения только взрослых и что маркетинг и продвижение продажи табачных изделий направлено исключительно на взрослых, не соответствуют действительности. Несмотря на законодательство о запрете продажи табачных изделий несовершеннолетним, в большинстве, если не во всех странах, дети довольно легко могут получить доступ к сигаретам. Большое количество детей курит даже в тех странах, где стратегии программы борьбы против табака хорошо развиты. В СНСД можно часто видеть, как дети покупают и курят одиночные сигареты, что является частью процесса, ведущего к тому, что постепенно они становятся постоянными курильщиками.
• Имеются множество неопровержимых доказательств, основанных на документах табачной промышленности и более широкой литературе (включая многочисленные документы и отчеты), свидетельствующих о том, что табачные компании знают о том, что дети являются для них важнейшим рынком, и что их маркетинг конкретно ориентирован на детей и молодежь ^[16].
• Аналогичным образом имеются неопровержимые доказательства того, что дети, молодые люди и курящие взрослые сильно подвержены маркетингу табачных изделий (в том числе маркетингу, который по утверждению табачных компаний направлен только на взрослых курильщиков) и что этот маркетинг влияет на их поведение ^[16]. Здесь также следует отметить, что в условиях реальной жизни маркетинг такой продукции, как сигареты, только среди взрослых потребителей является невыполнимой задачей.
• На самом деле табачная промышленность совершенно не поддерживает информирование населения об опасности курения. Напротив, с самого начала она прилагала все усилия для того, чтобы: поставить под сомнение доказательства о вреде курения; отрицать правильность большей части доказательств; а также подорвать деятельность правительств, органов здравоохранения (включая ВОЗ) и научно-исследовательских учреждений, направленную на то, чтобы довести до сведения курильщиков фактическую информацию о курении и его последствиях.
• Кроме того, табачные компании активно противодействуют как мерам, которые были бы эффективными в предотвращении начала курения у детей и повышении информированности детей, других некурящих и курильщиков о вреде курения, так и мерам по повышению осведомленности взрослых и детей, таким, например, как сильные, хорошо финансируемые, устойчивые, эффективные и научно обоснованные кампании в средствах массовой информации, научно обоснованные предупреждения о вреде табака для здоровья и простые упаковки табачных изделий.
• Деятельность на которую табачная промышленность ссылается как на доказательство своего ответственного поведения, является неэффективной и контрпродуктивной. Их так называемые "информационно-просветительские" программы для детей и других групп населения неэффективны и контрпродуктивны, так как они рассчитаны только на продвижение принципа ответственного поведения и на предотвращение проведения более сильных и эффективных информационно-просветительских программ ^[18][19].
• Курильщики плохо осведомлены о вреде курения. Некоторые государственные структуры и органы здравоохранения действительно проводили общественные образовательные программы (например, через средства массовой информации), посвященные вреду курения. Однако, как правило, такие программы были краткосрочными, очень скромными и их бюджет был минимальным по сравнению с бюджетом, предназначенным для продвижения табачных изделий. Кроме того, весьма часто и по различным причинам такие программы не отличались большой эффективностью. Существует огромное количество фактов о том, что многие курильщики плохо осведомлены о серьезности и масштабах рисков, связанных с курением, о широком спектре заболеваний и других вредных последствиях курения, о страданиях, вызванных курением, а также об общем воздействии курения на семьи и общины, в том числе в плане экономических потерь. Курильщики также не знают о сильной вероятности того, что они сами могут пострадать и в конечном итоге умереть от болезней, связанных с курением. Более того, даже когда они осведомлены о некоторых рисках, они могут считать, что лично их эти риски не касаются ^[20].

Основные положения

• Курение нельзя считать моделью поведения только взрослых. В большинстве случаев люди начинают курить в детстве и на глобальном уровне в число курильщиков входят миллионы детей.
• Табачные компании уже давно осуществляют деятельность, направленную на то, чтобы сделать детей и молодых людей своими клиентами. В частности, они используют для этой цели самые различные виды рекламы и маркетинга и активно противодействуют принятию мер, направленных на профилактику и снижение курения среди детей и молодежи.
• Курильщики плохо осведомлены о рисках, связанных с курением. Кроме того, даже когда они знают, что курение связано с рядом рисков, они часто считают, что лично их эти риски не касаются.
• Табачная промышленность активно противодействует принятию научно обоснованных мер, направленных на то, чтобы предотвратить приобщение детей к курению и проинформировать детей и курящих взрослых о всех рисках, связанных с курением.