Можно ли считать, что информационно-образовательная деятельность табачных компаний является эффективной и ответственной?
ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ: Существует множество неопровержимых фактов, свидетельствующих о массивных усилиях табачных компаний в следующих областях: дезинформирование общественности о вреде курения; отрицание и подрыв доказательств о вреде курения; противодействие научно обоснованным и эффективным программам, направленным на повышение информированности населения о вреде, связанном с потреблением табака.
Какова суть этого вопроса?
Табачные компании заявляют, что они являются ответственными организациями, которые предоставляют соответствующую информацию о последствиях курения для здоровья и играют ценную роль в повышении уровня информированности детей, молодежи и общества в целом по вопросам курения и здоровья.
Какие факты указывают на актуальность этого вопроса?
Табачные компании всегда стремились создать впечатление, что они заинтересованы в том, чтобы общественность была хорошо и точно проинформирована о тех аспектах курения, которые имеют непосредственное отношение к здоровью. В частности, они заявляют, что "они очень ответственно относятся к вопросам здоровья людей и что эти вопросы тщательно учитываются во всех областях их деятельности" [1].
Табачные компании финансировали исследовательские программы, которые якобы были созданы для получения дополнительной информации о курении и здоровье [1].
Табачные компании утверждают, что они не хотят, чтобы дети курили, и что курение – это вид поведения, характерный только для "взрослых, которые полностью понимают связанные с курением риски" [2][3][4].
Табачные компании разработали много "информационно-образовательных" программ. Некоторых из них посвящены исключительно "профилактике курения среди молодежи", в том числе в рамках школ и программ развития молодежи [2][3][5][6][7][8]. Табачные компании также оказывают поддержку мероприятиям, проводимым в рамках программ и организаций, посвященных обучению родителей, которые "оказывают положительное влияние на детей и помогают им принять решение не начинать курить, чтобы не подвергать себя рискам, связанным с потреблением табака" [3].
Табачные компании предоставляют информацию о курении и здоровье на своих веб-сайтах и в других местах, часто ссылаясь на заслуживающие доверия доклады и отчеты и приводя интернет-ссылки на авторитетные государственные и медицинские учреждения [9][10]. Некоторые табачные компании разработали свои собственные программы, такие как "QuitAssist", якобы для поддержки курильщиков, которые хотят бросить курить [3][11]. Некоторые из них также имеют веб-сайты, посвященные распространению результатов исследований, финансируемых табачной промышленностью, относительно тех видов продукции, которые снижают воздействие "курения сигарет на здоровье человека" [12].
Табачная промышленность представляет курение как поведение взрослых или как "выбор для взрослых", как бы подразумевая, что это предостережение способствует предотвращению курения среди детей [5][6][13].
Подходы к обучению, используемые табачной промышленностью, также были в значительной степени ориентированы на такие темы, как давление со стороны сверстников, моделирование роли родителей, акцент на меры, относящиеся к закону, а также наказание детей и подростков за покупку и хранение сигарет [6].
Были налажены партнерские отношения между табачными компаниями, розничными торговцами и другими организациями, включая министерства здравоохранения, образования и неправительственные организации, якобы для того, чтобы предотвратить курение среди детей [2][3][8][14].
Табачные компании представляют свою деятельность в таких областях, как предоставление информации о курении и здоровье, обеспечение полной и прозрачной информации о своей продукции и проведение информационно-образовательных программ, в качестве примеров своей социальной ответственности [3][15].
Табачные компании заявляют, что они поддерживают законы, устанавливающие минимальный возраст для покупки табачных изделий, и утверждают, что они работают с правительствами стран, не имеющих таких законов, с целью их внедрения [13].
Табачные компании подчеркивают, что они соблюдают утвержденные правила о нанесении на пачки табачных изделий предупреждений о вреде для здоровья и о распространении информации о своей продукции, а также утверждают, что используемые ими методы маркетинга являются ответственными [3].
Какова же реальность?
Существует множество неопровержимых фактов, свидетельствующих о массивных усилиях табачных компаний в следующих областях: дезинформирование общественности о вреде курения; отрицание и подрыв доказательств о вреде курения; нападки на ученых и других лиц, представляющих доказательства об опасности курения; противодействие научно обоснованным и эффективным программам, направленным на повышение информированности населения о вреде, связанном с потреблением табака[16].
Существуют также неопровержимые доказательство того, что "исследовательские" программы табачной промышленности являются ничем иным, как дымовой завесой, скрывающей ту деятельность, которой она занимается с самого начала своего существования. Такие программы использовались для того, чтобы создать впечатление, что табачные компании волнует тот факт, что их продукция может наносить вред здоровью людей. Однако на самом деле эти программы направлены на то, чтобы запутать как общественность, так и политиков и руководителей высшего звена и создать впечатление, что для выяснения того, что курение наносит вред здоровью людей, все еще необходимы дополнительные исследования [16].
Несмотря на то, что табачные компании постоянно заявляли, что они не хотят, чтобы дети курили, имеются фактические данные, указывающие на их заинтересованность в курении среди детей и в раннем приобщении к курению. Многие виды рекламы табачных изделий направлены на молодых людей и детей. В частности, для этой цели используются темы и персонажи, которые являются привлекательными для детей (например, такие, как Джо Кэмел) [7]. Табачные компании также активно противодействуют мерам, которые были бы наиболее эффективными в предотвращении курения среди детей и молодежи [6]. Кроме того, созданные табачной промышленностью программы профилактики курения среди молодежи послужили оправданием для проведения рыночных исследований с акцентом на молодежь [5].
Информация о курении и здоровье, которую табачные компании размещают на своих веб-сайтах и в других местах, является очень ограниченной и вводит в заблуждение. При предоставлении такой информации используются своеобразные фразы и терминологические обороты. Например, в последние годы табачные компании признают, что потребление табака может быть вредным для здоровья, но эта информация приводится в очень сдержанной манере и не охватывает все виды вреда, связанного с употреблением табака. Кроме того, табачные компании продолжают отрицать некоторые доказательства (например, о вреде пассивного курения) [1] и не говорят ни о масштабах и актуальности проблемы употребления табака, ни о своей роли и ответственности в продвижении продукции, употребление которой станет причиной огромного числа новых случаев смерти и болезней. Они также умалчивают то, что они активно противодействуют мерам, рекомендованным органами здравоохранения. Данные из документов табачной промышленности также показывают, что во многих ситуациях табачные компании старались избегать упоминания о вреде курения в своей документации [5][17]. Даже программа "QuitAssist" начинается с подчеркивания трудностей, связанных с прекращением курения, но не содержит информации о том, что курение связано с огромными рисками для здоровья и что именно это является основной причиной того, что люди хотят прекратить курить [11].
Презентация курения как вид поведения, который могут выбрать только взрослые, широко оценивается как метод поощрения курения среди детей, так как такое "предостережение" по сути является завуалированным средством описания курения как поведения, к которому дети должны стремиться (чтобы быть похожими на взрослых) [5][7]. Предназначенные для молодежи программы обучения, проводимые табачной промышленностью, дополняются рекламой табака, в которой в течение многих лет курение представлялось как "запретный плод" и проявление свойственного молодежи "бунтарского духа" [5].
Табачные компании проводят свое обучение с помощью тех подходов, которые, вероятно, будут наименее эффективными, избегая использования тех подходов, которые будут иметь наибольшее воздействие. Исследования убедительно показывают, что проводимые табачной промышленностью программы обучения молодежи в лучшем случае были неэффективными, а в худшем - контрпродуктивными, поощряющими курение [18]. Документы табачных компаний показывают, что проводимые ими оценки эффективности таких программ, были посвящены скорее их воздействию на имидж табачной промышленности, чем фактической оценке программ с точки зрения предотвращения или снижения курения. Также имеются доказательства того, что такие программы были созданы табачной промышленностью в первую очередь в надежде на то, что они будут служить альтернативой эффективным действиям со стороны правительств [5][17].
Важной стратегией для табачных компаний с точки зрения обеспечения дальнейшей поддержки их деятельности и представления неэффективных программ в качестве одного из полезных подходов борьбы против табака, было использование третьих сторон [14].
Табачная промышленность, которую также иногда называют "Big Tobacco" – это наименее уважаемая и наиболее безответственная в мире отрасль промышленности. При описании своей деятельности, якобы отражающей их социальную ответственность, табачные компании использовали такие термины, как "воздушное прикрытие"("air cover") [19]. В последние годы табачные компании уделяют все большее внимание "корпоративной социальной ответственности", предоставляя через целый ряд СМИ информацию об их деятельности, поддерживающей местные сообщества, благотворительные организации и другие, по-видимому, социально желаемые цели [20]. Эта деятельность является частью программы по связям с общественностью, призванной представить табачную промышленность как социально ответственную и приемлемую, а не ответственную за более чем семь миллионов ежегодных смертей во всем мире [21] , ориентированную на уязвимые сообщества и беспощадно противодействующую любым действиям, которые могут снизить объем продаж ее продукции.
Любые заявления табачной промышленности об их поддержке законов о минимальном возрасте для покупки табачных изделий следует рассматривать как просто еще один механизм улучшения связей с общественностью. Табачным компаниям прекрасно известно, что дети и молодые люди часто свободно могут нарушать такие законы – как в развитых странах, так и в странах с низким и средним уровнем дохода. Здесь также следует отметить, что табачные компании часто выступали против предложений о повышении возраста для покупки табачных изделий.
Табачная промышленность активно противодействует использованию эффективных предупреждений о вреде табака для здоровья и размещению информации о табачных изделиях, как это рекомендовано органами здравоохранения. Несмотря на то, что реклама и маркетинг табачных изделий является наиболее безответственным видом деятельности, табачная промышленность принимала все меры для того, чтобы предотвратить создание любых механизмов, призванных ограничить ее, а также – несмотря на сильные рекомендации ВОЗ в течение десятилетий – стремилась задержать внедрение таких механизмов и обойти их везде, где это возможно [22].
Основные положения
- Деятельность табачных компаний была и остается крайне безответственной.
- Мероприятия, которые они проводят под девизом "приверженность корпоративной социальной ответственности", по сути являются не более чем "воздушным прикрытием" (по их собственным словам).
- Их "информационно-образовательные" программы были либо неэффективными, либо контрпродуктивными.
- Табачную промышленность не следует считать структурой, которой можно доверить осуществление информационно-образовательной деятельности по вопросам, относящимся к курению и здоровью.
Tobacco Industry Research Committee. A frank statement to cigarette smokers. 1954. (http://archive.tobacco.org/Documents/dd/ddfrankstatement.html). ↩︎ ↩︎ ↩︎
British American Tobacco. Youth smoking prevention: Working on the frontline. (http://www.bat.com/ysp). ↩︎ ↩︎ ↩︎
Altria Group Inc. 2016 Corporate Responsibility Progress Report. 2016. (http://www.altria.com/Interactive/2016CRReport/index.html). ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎
Japan Tobacco International. About smoking [website]. ((http://www.jti.com/about-tobacco/about-smoking/). ↩︎
Landman A, Ling PM, Glantz SA. Tobacco industry youth smoking prevention programs: Protecting the industry and hurting tobacco control. Am J Public Health. 2002; 92(6):917-930. DOI:10.2105/AJPH.92.6.917. ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎
Americans for Nonsmokers' Rights. Tobacco Industry "Prevention" Programs. 1999. (http://no-smoke.org/document.php?id=276). ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎
Campaign for Tobacco-Free Kids. Japan Tobacco Inc and Japan Tobacco International. April 2011. ↩︎ ↩︎ ↩︎
RJ Reynolds. Youth Tobacco Prevention: Taking an active role [website]. (http://www.rjrt.com/youth-tobacco-prevention/). ↩︎ ↩︎
British American Tobacco. The primary health issues of smoking: Knowing the risks [website]. (http://www.bat.com/group/sites/UK__9D9KCY.nsf/vwPagesWebLive/DO9G2L44). ↩︎
Japan Tobacco International. Smoking and health [website]. Mar 26 2012. (http://www.jti.com/about-tobacco/about-smoking/smoking-and-health1/overview/). ↩︎
Altria Group Inc. QuitAssist [website]. (http://www.quitassist.com/default.htm). ↩︎ ↩︎
British American Tobacco Research & Development. British American Tobacco Research & Development website. (http://bat-science.com/). ↩︎
Japan Tobacco International. About smoking [website]. (http://www.jti.com/about-tobacco/about-smoking/). ↩︎ ↩︎
Ernesto MS, Stanton AG. Attempts to undermine tobacco control: tobacco industry "youth smoking prevention" programs to undermine meaningful tobacco control in Latin America. Am J Public Health. 2007; 97(8):1357-1367. (http://www.escholarship.org/uc/item/2wp8h92p). ↩︎ ↩︎
Japan Tobacco International. JT Group Sustainability Report FY2015. 2016. (http://www.jti.com/files/3114/6531/7389/CSR_2015_INTERACTIVE_27052016_2.pdf). ↩︎
Bates C, Rowell A. Tobacco Explained: The truth about the tobacco industry...in its own words. World Health Organization and Action on Smoking and Health (ASH); 2000. (http://www.who.int/tobacco/media/en/TobaccoExplained.pdf). ↩︎ ↩︎
UCSF Library and Centre for Knowledge Management. Truth Tobacco Industry Documents, [website]. (https://www.industrydocumentslibrary.ucsf.edu/tobacco/). ↩︎ ↩︎
Wakefield M, Terry-McElrath Y, Emery S, Saffer H, Chapoulka F, Szczypka G, et al. Effect of televised, tobacco company-funded smoking prevention advertising on youth smoking-related beliefs, intentions, and behavior. Am J Public Health. 2006; 96(12):2154-2160. ↩︎
Foley J. Meeting reasonable public expectations of a responsible tobacco company. British American Tobacco Records; June 30 2000. (https://www.industrydocumentslibrary.ucsf.edu/tobacco/docs/#id=fyvj0195). ↩︎
Tobacco Tactics. CSR Strategy [website]. (http://www.tobaccotactics.org/index.php?title=CSR_Strategy). ↩︎
Доклад ВОЗ о глобальной табачной эпидемии, 2017 г.: мониторинг потребления табака и стратегий профилактики. Женева: Всемирная организация здравоохранения; 2017 г. (http://apps.who.int/iris/bitstream/10665/255874/1/9789241512824-eng.pdf?ua=1&ua=1) ↩︎
World Health Organization. Борьба с эпидемией курения: доклад комитета экспертов ВОЗ по борьбе с курением [совещание, состоявшееся в Женеве 23-28 октября 1978 года]. Женева: Всемирная организация здравоохранения; 1980 г. [http://apps.who.int/iris/handle/10665/41351?locale=ru]. ↩︎
Источники информации доступны по состоянию на August 16th, 2017.